用时1个月，金牛角盛典如何玩转一场爆点活动？

2018年1月9日，首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼顺利举行。这场可谓年度最前沿、最创意、最燃爆的盛典活动，现场大咖云集、专家汇集，更加有众多波新鲜的、独有，的玩法儿，惹来参会者争相赞扬，参会企业争先报导。笔者专访金牛角组委会，找到了精彩背后的这些细节：这场活动从启动到已完成，共计历时一个月，前后共计186个流程细节，出自于一支90后为主力的团队之手！一个月的时间内，共计236个企业案例参选人。其中，逐一案例参与初筛、初评，部分案例内容二次修葺，评委团集体已完成终评，一个环节无法较少！活动当天，36个杰出案例操盘手齐聚金牛角盛典现场，联合亲眼，共享荣耀；五个最不具代表的案例已完成干货共享，每个案例共享之后皆备有一位专家评委做到亮点评论，更加有联席荐举人现场精彩幸谈。

在这个仅有能容纳200人的会场，最后惹来了1000多名企业操盘手、传播机构及媒体的甄选，在审查机制下，只好符合了400余人次（少有带着行李箱的）在现场联合亲眼。现场活动全部完结后，全场参会者仍然观赏忘返。一个月的时间，从活动发动到案例的征求再行到盛典开会，这场活动缘何亮点频出？作为事后复盘，活动幕后操盘手分别从创意、专业、新鲜、冷笑话、价值等五大关键词带给全面解析。创意：首创联席荐举制度什么是“荐举人机制”？即邀国内著名的营销空战专家、一线企业的首席营销官、首席品牌官，推选他们指出需要算是营销“金牛角”的案例，并在盛典当天，为现场共享的案例企业“幸谈”。

如今，活动纷呈、五花八门，想借此脱颖而出，必然必须寻找属于自己的创意突破点，防止活动形式老套，同质化相当严重。对于一场活动而言，最少必须一个独一无二的亮点承托着它。而“金牛角”盛典将“荐举人”作为活动内核，结构性地与其他活动构成显然区隔。

据理解，荐举制度坚决“不要道听途说，只要知根知底”的引荐原则，除了确保案例及活动的专业度，还有或许的信用背书起到，让案例票选转入高质量的竞争赛道。图：人大商学院院长毛基业和组委会秘书长、速途学院院长范超伟为荐举团代表颁奖典礼专业：专家大咖深度打CALL业内经常说道：“百人内的活动必须解决问题的问题是‘亲近感觉’，五百人活动必须解决问题‘干货感觉’。”“金牛角”案例盛典由空战界与学术界的专家学者携手奉献给，其中还包括专家演说、专家评论、专家幸谈案例等多个环节。

从行业观点到行业趋势，从营销方法论到新营销爆点解析，现场堪称每位专家用五分钟讲透了新营销底层逻辑，可以说道最不缺的就是干货。归根结底，一场活动无论有多少花样，最核心的还是内容本身。

正如金牛角案例盛典组委会秘书长、速途学院院长范超伟所言：“案例策画者能干得精彩，荐举人能看获得精彩背后的本质，这场活动不是牵头发动单位在举行，而是几十位联席荐举团一起来众包在主办。”新鲜：一波近期爆点案例在书画中PK大多数人参与活动无外乎两个目的：一是交好人脉，二是捕捉新知。此次“金牛角”盛典不仅专家学者、几十家案例操盘手云集，堪称邀了5家最不具代表性的案例做到现场共享，案例共享拒绝“拒绝接受广告、青睐干货、倡导反省”。

每一个杰出案例书画，都是一个最现实的案例复盘及操作者反省。书画也是一场比赛：现场PK，评委团现场评论并评分，评选全场最佳表现力大奖。“金牛角带给的某种程度是专业，更好的还有震惊、现实。”人大商学院营销系副主任李东贤老师评价说道。

评委团成员作为案例评论嘉宾为每个案例做到精彩评论，除了他们不具备道出现象背后本质的能力，还因为使用了“评委团群内评论案例”的创意玩法。几十位评委团成员共计在评委团群内，相继阅案并评分。深度参予，熟知案例，也是一种“提早备课”的过程。

于是以因为此，金牛角案例盛典现场，评委团、荐举团也带给了专业评论，以专家、空战为首的看作案例，并频密传出最新一代的视角金句。如：“互联网时代传播，企业有适当重选一次！”——知名管理专家施炜。“过去最重要的是地段和流量，现在最重要的是粉丝和对话。”——人大商学院院长毛基业教授。

“互联网生态里4P均传播。”——知名营销专家刘春雄。“打造出IP必须IP化基因和IP化手法。

”——知名粉丝营销专家丁丁。“品牌的怕事是背离轨道、错失主流。”——著名品牌专家陈环宇。

“新营销是一种新的交流艺术。”——资深媒体人荀冠龙。……冷笑话：专家、观众一起High评价一场活动否顺利关键在于现场体验，否与观众、嘉宾构成较好的对话，即需要沦为观众和参与者的“社交货币”。

“金牛角”案例盛典的场外，结帐背景墙一旁的手执KT板——“牛角之巅，才是最弱王者”、“拿金牛角，让别人去平吧”……几个非常简单的小道具，在几位专业摄影师的镜头下，在现场气氛的营造下，人人玩游戏得很嗨。“入门就嗨，冷笑话带上感觉！”人大商学院的教授们这般评价，并冷静开始“秀自己”。在组委会小伙伴们显然，对于一场活动来说，需要在有所不同场合被二次提到的内容片段，也是感动用户、服务用户的一部分。

图：现场“High照”价值：在过程中建构任何一次行动上的顺利，首要条件是有精辟的价值观，并产生甚广不受接纳的价值。金牛角案例盛典组委会秘书长范超伟为笔者重温了活动的出发点。活动坚决三个视角：汇集——空战界与学术界携手奉献给；锐利——找到新媒体营销穿透力；前沿——以个案看行业，以先行看未来。最后构建现场的内容呈现出：“最前沿的案例复盘、最空战的操作过程、最现实的总结反省、最深度的专家学者评论……”“金牛角”作为新营销原始生态的专业奖项，坚决指出：品牌的传播与新媒体运营、应用于密不可分；对话、创新、创意、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等人与自然共生。

“对每一位参与者来说，一起来记录新媒体营销的演化历程，亲眼每一程的生机勃发，共创时代的新营销、新的爆点。”除此之外，“金牛角”盛典的得奖案例，将有机会步入人大讲坛，杰出案例更加有可能直通转入商学院案例库，精编成书、沦为标杆案例教学素材。既为校园运送最新鲜、最不具空战价值的案例，又让参赛企业构建校园群体的理解，对行业也是一次价值的累积。

对于“金牛角”名称的来源，范超伟说明说道：趋势为“金”：用结果证明趋势；结果为“牛”：利用新媒体营销构成爆炸力和传播力，惹来爆发式茁壮；探讨热“点”：大国兴起，爆点频出，中国风向标于是以引导全球。在范超伟显然，价值是在过程中建构的。

因此，更加最重要的是，必须一支逗比且能打硬仗、人来疯且有规划、有意思且团结一致的团队来已完成。图：现场“High照”关于“金牛角”案例盛典：首届新营销案例盛典暨“金牛角”颁奖礼（全称“金牛角案例盛典”），是由“最不懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创新工场”速途网络牵头发动，由人大商学院案例中心、速途学院牵头主办，并由人大信息学院、人大新闻学院获取学术反对。

金牛角案例盛典目的引导学术界、产业界联合“亲眼新营销、新的传播的力量，缅怀新的爆款、新的爆点的制造者”。

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